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用紫牛思维和救猫咪思维讲故事

cuijijun1个月前 (03-14)学习笔记130

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紫牛是雅虎的前营销副总裁提出的一个概念,说是在一群黑白相间的奶牛中,忽然出现了一只紫色的牛是非常抢眼。让人忍不住看过去的,猎豹移动的CEO傅盛也在很多地方引用过这种观点,紫牛思维很适用于现在这个信息爆炸的时代,信息越来越多,而用户的时间和注意力越来越少,如果你的内容角度不够新奇,不够靓丽,不够有趣,不够意外的话,那么就很难吸引大家的目光,那么文案里的紫牛是什么呢?这个紫牛就是吸引大家目光的,可以是文章里插入的聊天截图也可以是GIF图片等等其他内容,所以,为了让用户不跳出文章,我们会在文章中插入一些图片,GIF吸引读者,让用户继续读下去,而不仅仅是干巴巴的文字。这样文案的完犊率比别人的文案要高很多,甚至排版上的也可以紫牛。


关于文案的写作技巧的另一个关键词呢是救猫咪。救猫咪的是一种故事思维,有句话说,会讲故事的人统治着这个世界,那些政客,演讲家,广告人用讲故事的方式让自己的理念更容易被理解,并且更容易被传播,你的卖课文案也是一样,有个好故事课程就能卖爆,我相信大家都知道讲故事的重要性,那么到底怎么样才能讲好一个故事呢?做电影的编剧们很推崇的一本书叫救猫咪,什么叫救猫咪?它是指为了让主人公具有更吸引观众的特质,就会给主人公安排一些帮助他人的场景,哪怕是很小的一个场景,比如救一只猫咪,如果主人公是一个冷面英雄或者是一个坏脾气的角色,那这个效果就更加棒了,这种反转会让观众的印象更加深刻,类似救猫咪的这个非常小的细节,可以让故事变得更加立体,更容易让人家记住。



除了救猫咪思维,还有哪些技巧可以帮你讲好一个故事呢?你需要记住两个窍门,首先故事不一定复杂,但一定要有记忆点,其次故事不要讲道理,而是要引起受众的情感共鸣。你文案里的故事呢,可以写你自己遇到过的挫折,然后通过什么方式,获得逆袭。除了可以写你自己,同时也可以写你的朋友,学员等等……别人的故事,只要这个故事真实有逆袭感就行了,或者你可以去搜索故事,然后借鉴一下,最终编一个符合文案主题的故事。救猫咪思维,就是希望大家对文案里的故事要足够重视。另外在文案里面要善于塑造极其巨大的落差,越大越好,因为每个人的心中都有一个理想形象,看了你的故事之后,她会觉得自己离梦想又近了一步。


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